当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 抓住右脑的灵光乍现 作者：温佩妤 时间：2005-8-4 字体：[大] [中] [小]

    1996年，台湾大街小巷突然飘起牛奶咖啡香，大伙儿开始像文人雅士般，讨论着左岸咖啡馆广告里那股轻轻柔柔、却又说不清楚的情绪与哀愁。
    在台湾创造出法国巴黎左岸咖啡馆的人，胡佩玟，李奥贝纳广告公司的执行创意副总监，却突破左岸咖啡淡淡的哀伤，向前行进。
    「她是绝对可以信赖的执行者，而她细腻的创意与得体的谈吐，让我有几次考虑挖角，」在马英九竞选形象广告合作后，泛太国际执行顾问孙大伟更加欣赏胡佩玟。
    想对胡佩玟进行挖角的不只是孙大伟，达
一广告董事长徐一鸣也直言欣赏，她没有时下许多创意人自我膨胀的毛病，「她又愿意花心思在创意上，在工作上细心又专业。」
    10多年前同在奥美广告，与胡佩玟成为好朋友的奥美广告业务执行长徐一宜指出，胡佩玟是个让广告AE渴望的合作伙伴、让每个合作过的客户都会欣赏的广告创意人。
    以「删去法」闯入广告界
    这个令人激赏的创意人进入广告界，却不在她的人生计划里。学生时代曾经在广播电台与电视台实习，主修广播电视的胡佩玟就清楚知道，自己不适合从事广电工作，想一想，「在传播领域就剩下广告可以选择，」胡佩玟就这么以「删去法」的方式，随意闯入广告创意的世界，开始了她广告的人生旅程。
    旅行的第一站，便是让胡佩玟有家的感觉的华得广告。在华得广告的这2年也引领着胡佩玟进入广告之门。胡佩玟清楚记得，就在1989年中国发生天安门事件后，被奥美一篇用鲜血呈现的广告给打动了。「如果广告可以让人感动，我要做这样的广告人，」胡佩玟就这么决定投入奥美广告的行列，开始第二段的长途旅行。
    这个决定让胡佩玟的人生发生了重大的改变，因为她认识了一群最精采的人，「那群为了广告可以六亲不认、决定了台湾广告未来的人，」胡佩玟说。
    卧虎藏龙 高手过招
    「进了奥美，我才真的在做创意，」胡佩玟看到周围的同事永远能够随时掌握广告与市场、产品、消费者之间的关系，「这样的广告创意人是令人尊敬又羡慕的，」胡佩玟回忆着初入少林寺学习修练的感受。
    这5年扎实的修练让胡佩玟着实体会了什么叫作「花时间与高手过招」，胡佩玟甚至认为，这个公司里如果真有功力不佳的人，也会具有创意与不同凡响的特性。
    但奥美这个人才济济、百家争鸣的少林寺，却也让胡佩玟见识到什么是「血淋淋的竞争」--只要是优秀的人都不会放过任何表现的机会。「竞争时，谁都不服谁，甚至会直接在你作品贴上『你做得很烂』的纸条。」这是一个连批评、讨论都要以有创意的话语，来展现自己功力高深的环境。这样的直言不讳、强调创新的批评方式，除了难堪的当事人外，每个旁观者都听得大呼过瘾。胡佩玟还记得自己在奥美的第一张稿子，即使获得了时报广告金像奖，根据奥美每季红、黑五类的评估标准，依旧毫不留情面地被刷到「黑五类」组。
    左岸咖啡的爱恋与分离
    曾经被划分为黑五类的胡佩玟，却在离开奥美前，轰轰烈烈地做出不同凡响的离别代表作--左岸咖啡。
    这支打出左岸咖啡名号的「模糊地带」广告并不是胡佩玟春风得意时的成绩。当时胡佩玟自觉在奥美的表现并不理想，但却不希望没价值地离开，「我要做到让大家舍不得，」外表柔弱但个性拗的胡佩玟，决定接下左岸咖啡这个全新的广告案。
    除了从左岸咖啡的包装以及广告的品牌建立等，胡佩玟更与广告主讨论牛奶与咖啡调配的比例，为的是要找出连不喝咖啡的胡佩玟都能喝的牛奶咖啡。最重要的是，胡佩玟找到「一群对的人」，用学生时代组团的方式，组成刻苦广告创意小组，用各种可能的省钱方法，甚至还请法国念书的朋友协助拍摄广告片，整个过程，「就好像是生小孩子一样」，说话柔顺的胡佩玟眼睛顿时亮了起来。
    左岸咖啡对胡佩玟而言，有着特殊的意义，因为「我把我当时的个人情绪和想说的感觉，那种很难说清楚的感觉-『模糊地带』，全放在左岸咖啡广告里。」
    或许是当时的思绪情感透过左岸咖啡的广告抒发出来，也或许是感动广告客户与创意小组对自己在过程中盲目的支持与绝对的信任，第一次看片时，胡佩玟自己都要掉下眼泪。而她的情绪，打动了很多很多人。
     但在左岸咖啡引起感动的另一面，代表的不是开始，而是结束。自左岸咖啡广告以后，胡佩玟不再把个人情绪放进广告中，「因为太伤了。」孙大伟以医生为喻，「胡佩玟是那种病人死了，她也随之共存亡的人。」于是，左岸咖啡成了胡佩玟工作6、7年的句点。现在的她，理智大于情感。
    创造出左岸咖啡这个极优秀的成品，身为创造者的胡佩玟却非常想剪断与左岸咖啡的任何关连，因为她清楚了解，广告界如何直接将左岸咖啡与自己划上等号。每当有人把左岸咖啡当作是自己时，心中只浮出一句话：「难道我胡佩玟除了左岸咖啡，就没别的作品可谈了吗？」
于是，胡佩玟决心远离左岸的哀愁，试着走向甜蜜。
    「如果说左岸咖啡代表淡淡的哀愁，那么第一银行『就在你左右』就是暖暖甜甜的，」胡佩玟比较自己不同时期的表现。胡佩玟为第一银行这个分行最多的100周年庆，打造出甜蜜恋情的故事广告。而如何在旧的东西创造出新意，便是胡佩玟的新挑战。
     胡佩玟不仅在工作上挑战自己，更在生活上对自己下战帖。
    学习独立过生活
    离开奥美广告，胡佩玟因缘际会走进新加坡的广告世界。这2年在工作上是休息，而生活上则是学习的开始。身为老么的胡佩玟自知从小就备受照顾，为了克服依赖人的心态，胡佩玟毅然决定到一个没有四季、连自己都不喜欢的国家工作。
     刚到新加坡的第2天，胡佩玟就被热开水给烫了、被铁门给夹到手指、还得为40多坪大的房子上油漆，胡佩玟时而为生活上的挫败哭了起来。但这段日子，却也着实让胡佩玟面对现实、强迫自己坚强，并且看到了另一个世界，拓展了眼界。
    回到台湾后，虽然与孙大伟共同打造的马英九竞选形象广告，在各种广告奖项上大有斩获，但最近的这2年却是胡佩玟最辛苦的日子。面对老朋友的询问「妳这几年怎么动来动去？」让胡佩玟有着想哭的念头，「没有一个人想要动来动去，除非是不得已。」从初入广告界制作出「儿童要专心长大」、「菜田飘香面」及SKII等广告，随着资历与地位的攀升，很少感到不满意的胡佩玟，却开始对自己不满。胡佩玟的不满，孙大伟却认为是因为做事一板一眼的她，会不断地自我检查，「但她的自我要求有时近乎自虐，我总劝她不要与自己有仇。」
    经过新加玻2年的独立生活训练后，胡佩玟用自助旅行来抒解情绪与压力。在波兰华沙、中国爱珲古城的北大荒与新强等地，都有胡佩玟的足迹。
    即使不满足的感觉慢慢浮现，胡佩玟从未考虑过要离开广告界，因为「广告实在太好玩了，而讨论创意便是我最快乐的时候，」不愿放弃玩乐的胡佩玟，依然决定在广告路上继续旅行。